創作活動の敷居が技術の進歩でグッと下がってきていて、見栄えのするものが簡単な作業でできるようになってきた。ただ、独自性や訴求力があるものを作れるかといえば、それは別の話。つまり、料理を作るのは誰にでも出来るが、プロの料理人になるのが難しいのと同じ事です。オリジナルのレシピを作れなければ意味が無い。だからこそ、大切なのは下流行程の実作業を通過した上での企画提案やディレクションですが、そういう部分の力を身につけるのはなかなか難しい…。

- 「2/24(木) 音楽・映像クリエイターの未来像 (社長日記)」より引用 -

このほしのこえという作品は、作者がほとんど一人で作ったものであり、このクオリティの映像作品が個人の手によって作られるくらいの技術革新とツール類の低価格化がおきているのである。受け手だけからお金をとる時代ではなく、作り手がサーバ代やツール代などの、いわば家賃のようなものを支払って、独自でビジネスを構築していく時代がくるのだと思う。我々はそのインフラ面でのお手伝いをしたい。

　堀江社長のこの記事も一見ポジティブな言い回しになっていますが、裏を返せば、現代にあってはクリエイターも消費者層の一つにすぎず、潜在的な儲け口であることを語っています。つまり、一部のトップクリエーターを除けば、本人は創作活動をしているつもりでも実は消費活動の特殊な一端をなしているだけの場合があり、そこへ"おままごとセット"を提供する商売が成り立つという…（ネガティブな解釈ですが）。実際、livedoorは「ねとらじ」の買上げとかしていることからしても、素人によるニッチな情報・作品の発信に関心を持っているようですし、現実と照らし合わせて考えても時代にマッチした自然な発想といえます。